Piata publicitatii online - de 20 de miliarde USD anual - a suferit multe modificari in ultimii ani, mai ales datorita raspandirii metodei de publicitate prin linkuri text relevante promovate de Google. Procentul reclamelor de tip “banner” a pierdut mult teren. Daca in 2001, 58% din reclamele online erau bannere, acum acest procent s-a redus la 21%.

Dar se pare ca Google - pe langa reclamele text relevante - doreste sa se implice si el in piata de publicitate prin bannere. Cel putin asa se pare din ultima achizitie a companiei. Pentru ca Google a finalizat (cu acordul Consiliului Europei) preluarea companiei DoubleClick pentru suma de 3.1 miliarde USD. DoubleClick este un furnizor de reclame grafice, servind sute de mii de pagini web cu miliarde de reclame in toata lumea.

Conform unora, reclamele de tip banner - impreuna cu cele de tip video - incep sa recastige terenul pierdut in anii precedenti, probabil din cauza utilizarii din ce in ce mai raspandite a paginilor web de tip portal sau comunitate, care sunt potrivite pentru afisarea acestor fel de reclame.

Preluarea DoubleClick de catre Google ar putea determina compania Microsoft sa-si creasca eforturile pentru a prelua Yahoo.